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休閑食品:撕掉標(biāo)簽,用尊重敲開女性消費(fèi)市場(chǎng)的大門

文章來源:未知 發(fā)布日期:2025-01-13 16:36 訪問量: 文章作者:admin
在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中,休閑食品行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì),市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。《2024 休閑食品白皮書報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2023 年中國(guó)零食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 11654 億元,標(biāo)志著零食消費(fèi)市場(chǎng)正式邁入 “萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)”。預(yù)計(jì) 2024 年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 11550 億元 ,未來還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)得益于多種因素的共同推動(dòng),如消費(fèi)者生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,以及休閑食品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷模式等方面的積極探索。
 
在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的宏大版圖中,女性消費(fèi)力以其強(qiáng)大的影響力席卷各個(gè)領(lǐng)域,成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全球消費(fèi)市場(chǎng)中女性占比已超越 60% ,且這一比例仍在持續(xù)攀升,彰顯出女性消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力與廣闊前景。QuestMobile 數(shù)據(jù)也顯示,2024 年 1 月,女性用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的月活躍規(guī)模達(dá)到 6.08 億 ,同比增長(zhǎng) 1.9%,這一龐大的活躍用戶群體,仿佛是一片廣袤無(wú)垠的消費(fèi)沃土,蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。
 
面對(duì)如此龐大且潛力無(wú)限的女性消費(fèi)市場(chǎng),眾多品牌紛紛摩拳擦掌,試圖從中分得一杯羹。然而,要想真正贏得女性消費(fèi)者的青睞,絕非易事。“賺女性的錢,先學(xué)會(huì)尊重她們”,這句話絕非一句空洞的口號(hào),它是打開女性消費(fèi)市場(chǎng)大門的金鑰匙。在當(dāng)今社會(huì),女性不再滿足于被當(dāng)作被動(dòng)的消費(fèi)對(duì)象,她們渴望被理解、被尊重,希望品牌能夠真正站在她們的角度,傾聽她們的聲音,滿足她們的需求。在選擇商品時(shí),女性更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性、品質(zhì)以及品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀。她們希望品牌能夠摒棄那些陳舊的觀念,不再將女性簡(jiǎn)單地定義為柔弱、愛美的形象,而是能夠看到女性多元化的一面。
 
包裝設(shè)計(jì),作為品牌與消費(fèi)者接觸的第一界面,無(wú)疑是品牌態(tài)度的直觀體現(xiàn)。在市場(chǎng)上,我們不難看到一些商家陷入了性別刻板印象的泥淖。從曾經(jīng)被詬病的 “粉紅稅” 到一些產(chǎn)品對(duì)女性的片面定義,都引發(fā)了女性消費(fèi)者的反感。她們不希望產(chǎn)品僅僅因?yàn)橘N上 “女性專屬” 的標(biāo)簽,就抬高價(jià)格或降低品質(zhì),更不希望被局限于某種特定的形象或需求模式。
 
當(dāng)然,也有一些品牌在尊重女性方面做出了成功的示范?;顫?rùn)酸奶便是其中之一?;顫?rùn)酸奶第一次以女性為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝,充分考慮到了女性消費(fèi)者對(duì)于口感、營(yíng)養(yǎng)以及包裝便利性的需求。其包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不失優(yōu)雅,既體現(xiàn)了女性的柔美,又展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的獨(dú)立與自信。這種以女性為中心的設(shè)計(jì)理念,贏得了女性消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
 
 
來源:小紅書

然而,并非所有品牌都能如此明智。一些品牌因?yàn)椴蛔鹬嘏远庥隽藝?yán)重的翻車事件。例如花洛莉亞,其曾因產(chǎn)品命名和宣傳圖片涉性暗示而被罰款。花洛莉亞的一款唇釉被命名為“女菩薩”,并且宣傳圖片中模特的姿勢(shì)和表情充滿了性暗示意味。這一事件引發(fā)了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿,認(rèn)為花洛莉亞的做法是對(duì)女性的不尊重和物化。在輿論的壓力下,花洛莉亞不得不進(jìn)行道歉和整改,但這一事件仍然對(duì)其品牌形象造成了極大的損害。
 
那么,品牌究竟應(yīng)該如何做,才能真正做到尊重女性呢?首先,要摒棄刻板印象。品牌不能再用傳統(tǒng)的性別觀念來定義女性,而應(yīng)該以更加開放和包容的心態(tài)去了解女性的需求和喜好。其次,要深入傾聽女性的聲音。通過市場(chǎng)調(diào)研、用戶反饋等方式,真正了解女性消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期望和意見。最后,要提供平等的體驗(yàn)。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)還是售后服務(wù),都應(yīng)該確保女性消費(fèi)者能夠獲得與男性消費(fèi)者同等的尊重和關(guān)注。
 
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)時(shí)代,尊重女性已經(jīng)不僅僅是一種道德要求,更是品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。女性消費(fèi)者擁有著強(qiáng)大的消費(fèi)力和影響力,她們能夠成就一個(gè)品牌,也能夠毀掉一個(gè)品牌。品牌只有真正做到尊重女性,撕掉那些刻板印象的標(biāo)簽,才能在女性消費(fèi)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,贏得女性消費(fèi)者的信任和支持。唯有如此,品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
 
 


原文標(biāo)題:休閑食品:撕掉標(biāo)簽,用尊重敲開女性消費(fèi)市場(chǎng)的大門http://www.t8box.cn//articles/2114.html
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