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奶粉爆冷,是寶媽太挑剔,還是你的包裝設(shè)計(jì)不行?

文章來(lái)源:巨人包裝 發(fā)布日期:2021-06-21 08:31 訪問(wèn)量: 文章作者:巨人包裝小編
近幾年,總有奶粉廠家反映銷量上不去。雖然目前階段,我國(guó)人口生育率呈下滑趨勢(shì),但是在高端產(chǎn)品的拉動(dòng)下,奶粉價(jià)格持續(xù)上漲,市場(chǎng)量降低的情況下,市場(chǎng)銷售量卻在不斷增長(zhǎng)。加之三孩政策的出臺(tái),未來(lái)人口生育率回得到一定提升,有望為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為此,奶粉行業(yè)依然大有可為,奶粉包裝也不會(huì)成為冷門。那么為什么一些奶粉廠家爆冷?可能是因?yàn)槟愕陌b設(shè)計(jì)出了問(wèn)題。雄縣巨人紙塑包裝為大家分享,奶粉包裝如何更上一層樓。
 
安全性
根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的安全性問(wèn)題尤為關(guān)注。尤其是國(guó)內(nèi),雖然三鹿奶粉事件已經(jīng)過(guò)去12年,但是他帶來(lái)的影響深遠(yuǎn),消費(fèi)者對(duì)奶粉的信任危機(jī)仍然存在,對(duì)奶粉的安全性更加重視。
提到安全,除了奶粉本身配方,包裝也是重點(diǎn)。配方奶粉本身對(duì)環(huán)境耐受能力非常差,暴露在空氣中非常容易受潮氧化變質(zhì),故縱觀所有奶粉包裝,均采用阻濕阻氧性能非常好的材料作為包裝材料,如馬口鐵Tin罐、多層共擠含EVOH阻隔層厚壁塑料罐、多層復(fù)合含鋁箔阻隔層塑料袋等。在包裝的開口處,可采用鋁箔、鋁片等一次性熱封合方式,或者加入氮?dú)獗Wo(hù),保證奶粉達(dá)到消費(fèi)者手中時(shí)沒(méi)有變質(zhì)。
 
標(biāo)明重要信息
目前奶粉面對(duì)的消費(fèi)者,八零后、九零后占比較大,他們知識(shí)水平相對(duì)較高,購(gòu)買奶粉時(shí)考慮的問(wèn)題也更加理性和全面,而奶粉包裝標(biāo)識(shí),是他們了解奶粉、選擇奶粉最重要的渠道之一。
例如一些消費(fèi)者對(duì)品牌敏感,購(gòu)買奶粉時(shí)會(huì)在自己鐘愛的品牌中選擇,因此奶粉外包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)將品牌放在醒目的位置。另外,要凸顯產(chǎn)品的安全性和營(yíng)養(yǎng)方面的特征,以及本產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)或者不同點(diǎn),例如比如說(shuō)有些奶粉容易吸收,還有一些奶粉具有很好的促進(jìn)智力發(fā)育的效果,這些特征都應(yīng)進(jìn)行醒目的標(biāo)識(shí),從而吸引消費(fèi)者,增加消費(fèi)者購(gòu)買幾率。
 
 
便利性
包裝設(shè)計(jì)時(shí),要充分考慮是否適合消費(fèi)者使用。例如嬰幼兒配方奶粉本身成份中含有糖,易吸潮,如不慎粘手上會(huì)造成二次污染,目前中國(guó)市場(chǎng)上很多奶粉包裝,尤其是中低端奶粉依舊采用一種比較落后的包裝形式,即在灌裝奶粉前將奶粉勺提前投入奶粉罐體中,這樣就造成消費(fèi)者首次打開包裝時(shí),需要想辦法將被埋在奶粉中的勺子取出,這種設(shè)計(jì)消費(fèi)者是十分厭惡的。如何讓消費(fèi)者在每次打開包裝時(shí)快速取得勺子,且使用過(guò)程中完全避免手接觸奶粉,可以幫助消費(fèi)者建立對(duì)品牌的依賴,行業(yè)中雀巢、美素佳兒等品牌都有較好的設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到上述目的,可供借鑒。


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